注冊黑白商標or彩色商標，一直是很多人糾結的問題，很多業內人士也給出建議：不要輕易注冊彩色商標！
首先，商標法規定：商標注冊人在使用商標注冊的過程中，自行改變商標注冊、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其商標注冊。
注意！此處的“改變商標注冊”自然包括改變商標注冊指定的顏色。
商標的使用必須同注冊完全一致，如果申請注冊了彩色商標，在實際使用中必須采用與注冊相同的顏色或顏色組合，例如申請注冊的商標中用的是紅色，在實際使用中必須采用與商標注冊一樣的紅色。
而黑白商標或不指定顏色的彩色商標則被視為不限定顏色。也就是說，申請注冊黑白商標或不指定顏色的彩色商標，在實際使用中可以采用任意顏色，相比而言更靈活。
彩色商標一無是處？
當然不是，雖然彩色商標在實際使用中限制大，但是彩色商標對于一部分人來說還是很好的選擇。
1、產品特性需要
如涂料、彩色畫筆、油漆等產品的商標，通過彩色商標的展現更能符合產品特性和形成品牌效應。
2、方便消費者識別和記憶
前不久標哥發布的一篇文章中，美國某研究機構發起了一項調查，讓消費者憑記憶畫出一些知名商標，結果花樣百出，但唯一顏色大家都沒有弄錯，由此可見，顏色是識別度最高的元素之一，很容易讓消費者形成對品牌的固定印象。
列如：
星巴克的綠色
可口可樂的紅白
3、商標本身的設計過于簡單
并不是所有人都傾向于設計復雜的商標，有些商標的結構、設計上都非常簡單，雖然一樣體現了產品的特質，可在商標局看來這是“缺乏顯著性”！被駁回的幾率也非常大。
這種情況下，通過添加顏色的形式可以增加商標通過的幾率。
最后擔心的事情——能否構成真實使用？
可能還有一些朋友會擔心，如果注冊的商標是黑白色，而使用的是該商標的彩色版本，是否能夠構成對商標的“真實使用”？
實踐證明， 只要滿足下列各項要求，僅在顏色上做出變化并不會影響商標的顯著特征：
1)文字/圖形要素重合，且上述要素是主要顯著要素；
2)色調對比度保持了一致；
3)顏色或顏色組合自身并不具備顯著特征；
4)顏色不是商標整體顯著性的主要影響因素。
因此在注冊商標時，黑白商標使用相對方便一些，但顏色商標又有幫助消費者形成品牌印象的天然優勢，因此，商標申請人還需根據自身情況，謹慎選擇。
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